Jeden deň pred prvým zápasom majstrovstiev sveta vo futbale v Juhoafrickej republike sa 10. júna v Johannesburgu uskutoční koncertné podujatie, ktoré turnaj oficiálne otvorí. Vystúpia na ňom umelci ako Alicia Keys, Black Eyed Peas, Shakira, Juanes, Parlotones, Amadou & Miriam či John Legend a tiež beninská hudobníčka a držiteľka ceny Grammy Angelique Kidjo. Odštartovať by ho mala pop-rapová americká štvorica Black Eyed Peas s megahitom I Gotta Feeling. Slávnosti sa zúčastnia aj rôzni africkí umelci a tiež bývalé a súčasné hviezdy svetového futbalu.
Podľa zástupcu Medzinárodnej futbalovej federácie (FIFA) Jeroma Valckeho bude hudobná akcia „dôkazom o univerzálnej a zjednocujúcej sile futbalu a hudby.“ Producentom slávnostného koncertu bude držiteľ ceny Emmy Kevin Wall a jeho spoločnosť Control Room. „V roku 2010 sa majstrovstvá sveta vo futbale vôbec po prvý raz uskutočnia v Afrike a my chceme tento moment osláviť festivalom živej hudby z Afriky i mimo nej,“ uviedol Wall. Zisk z podujatia poputuje na konto charitatívnej kampane 20 Centres for 2010, ktorej cieľom je zo získaných financií postaviť 20 centier zdravotnej starostlivosti po celej Afrike.